Per le aziende, il sito web non è solo un biglietto da visita online, ma anche una posizione centrale per la conversione dei clienti.Organizzare ragionevolmente il sito web aziendaleÈ la costruzione di questa posizione "ingegneria scheletrica" - che determina se gli utenti possono trovare rapidamente i contenuti richiesti, ma anche influenzare il giudizio dei motori di ricerca sulla struttura del sito e l'efficienza di inclusione. Molte aziende nella costruzione di un sito web, spesso cadere nel dilemma di "Vole mostrare troppo contenuto, ma non sa come classificare", che alla fine porta alla confusione della colonna, perdita di utenti, l'effetto SEO è molto ridotto.
Principi fondamentali di organizzazione della colonna del sito web aziendale: priorità utente + adattamento SEO
1. Perspettiva dell 'utente: il percorso minimo della domanda al centro
Il pubblico finale del sito web aziendale è l'utente, il primo principio della disposizione delle colonne è quello di adattarsi alle abitudini di navigazione e alle esigenze logiche degli utenti. Ad esempio, quando gli utenti accedono al sito di una società tecnologica, ciò che vogliono trovare più velocemente sono "caratteristiche del prodotto "," casi di applicazione " e "contact ", piuttosto che contenuti secondari come" attività dei dipendenti " e "discorsi dei leader " all ' interno dell ' azienda.Minimizzare il percorso degli utentiCi è stato chiesto di impostare la colonna per mettere l'80% della domanda ad alta frequenza degli utenti nella prima pagina o nella colonna di primo livello, riducendo il numero di clic degli utenti.
2. Perspettiva SEO: Conciliare il layout delle parole chiave e la convivialità delle inclusioni
Dal punto di vista del SEO, le colonne sono un importante vettore per il layout delle parole chiave, e una corretta impostazione delle colonne aiuta i motori di ricerca a identificare rapidamente il tema centrale del sito. Ad esempio, impostare la parola chiave di business principale "soluzioni di automazione industriale" come colonna di primo livello, sia in linea con le abitudini di ricerca degli utenti, ma anche aumentare il peso della parola chiave. Allo stesso tempo, è necessario evitare la sovrapposizione di contenuti tra le colonne, altrimenti porterà al motore di ricerca a giudicare l'omogeneità dei contenuti e influenzare l'effetto di inclusione.
Passi concreti per organizzare razoabilmente le colonne del sito web aziendale
1. Doppia necessità: Business + User
Prima di realizzare il programma, è necessario completare due ricerche:
- Inventario dei moduli di business di base dell 'azienda: elencare i principali prodotti, tipi di servizi, vantaggi fondamentali, casi di successo e altre attività di base dell' azienda, chiarire i contenuti di base che devono essere mostrati;
- Investigazione della domanda di alta frequenza degli utenti: attraverso la casella a discesa del motore di ricerca, la ricerca correlata, l'analisi della colonna del sito web concorrente, riassume le parole chiave ad alta frequenza e i punti di domanda quando gli utenti cercano contenuti pertinenti per le imprese, come "prezzo del prodotto", "servizio post-vendita", "documentazione tecnica" e così via.
2. Costruire un quadro di colonna di base: colonna obbligatoria + estensione personalizzata
Il framework delle colonne di base per il sito web aziendale deve essere universale e personalizzato, ecco i riferimenti alle colonne obbligatorie e facoltative:
- Colonne obbligatorie: Home, About Us, Product / Service Center, News, Contattaci - queste cinque colonne sono il percorso fondamentale per gli utenti di conoscere l'azienda e sono anche l'indicatore centrale per i motori di ricerca per giudicare l'integrità del sito web;
- Colonna personalizzata: in base al tipo di attività aziendale, ad esempio, l'industria manifatturiera può aggiungere "forza di produzione" categoria, le imprese di e-commerce possono aggiungere "commenti dei clienti" categoria "attività promozionali", le imprese B2B possono aggiungere "soluzioni" categoria "informazioni del settore".
3. Ottimizzare il livello di colonna e la denominazione: struttura piatta + parola chiave corrispondenza
La gerarchia delle colonne è un dettaglio chiave che influenza l'esperienza utente e la SEO:Il livello è meglio controllato all 'interno di 3 livelli.(Home → colonna di primo livello → colonna di secondo livello), per evitare che l'utente clicchi più volte ancora non può trovare il contenuto. Allo stesso tempo, la denominazione della colonna deve tenere conto della facilità di comprensione dell 'utente e del layout delle parole chiave SEO, come sostituire il termine interno "Soluzione WMS V3.0" con "Sistema di magazzino intelligente", sostituire il "Centro di assistenza clienti" con "Processo di servizio post-vendita", consentire agli utenti di capire a colpo d'occhio, ma anche abbinare la logica di ricerca delle parole chiave dei motori di ricerca.
Errori comuni da evitare: non lasciare che il layout della colonna infrangia l'efficacia del sito web
Molte aziende sono facili da cadere nei seguenti errori durante l'organizzazione della colonna e devono concentrarsi su evitare:
1. Troppe colonne: la costruzione di contenuti fa perdere gli utenti
Alcune aziende vogliono mettere tutti i dettagli aziendali in una colonna di primo livello, che porta alla barra di navigazione della home page con più di 10 opzioni, gli utenti che entrano nel sito web non possono trovare il punto. La cosa giusta da fare è incorporare contenuti secondari in una colonna secondaria, come "Comportamento dei dipendenti" e "Onore aziendale" in una colonna secondaria "Chi siamo".
2. Nome oscuro della colonna: sostituire la lingua utente con termini interni
Alcune aziende preferiscono utilizzare il codice interno del progetto o il linguaggio del settore per nominare le colonne, come "X Project" e "Middle Stage Service", l'utente medio semplicemente non può capire il suo significato, non solo ridurrà il tempo di permanenza dell 'utente, ma non faciliterà la corrispondenza delle parole chiave dei motori di ricerca.
Le colonne del sito web non sono una pila di attività, ma una tabella di navigazione per le esigenze degli utenti - SEO esperto senior Li Ming
3. Disordine logico delle colonne: il posizionamento incrociato dei contenuti influisce sul percorso degli utenti
Ad esempio, inserire "Caso di prodotto" sia nelle sezioni "Centro prodotti" e "Newsletter" o mettere "Contact" nella sezione "A proposito di noi" di terzo livello, disturberà la logica di navigazione degli utenti e porterà gli utenti a uscire dal sito a metà strada.
In generale,Organizzare ragionevolmente il sito web aziendaleÈ un progetto di sistema che deve bilanciare l'esperienza utente e le regole SEO. Solo con le esigenze degli utenti come il nucleo, in combinazione con le caratteristiche aziendali e le regole dei motori di ricerca, la costruzione di una logica chiara, un quadro di colonna a livello ragionevole, in grado di rendere il sito web sia l'utente "stazione di navigazione della domanda", ma anche diventare l'azienda "drinegamento dei clienti".
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